Je mehr Links (Linkjuice) auf meine Seite verweisen, desto besser!

Da diese SEO Regel eigentlich jedem bekannt ist, der sich damit ein wenig beschäftigt hat, ist die Bereitschaft zum Linktausch bei Webseite Betreibern ziemlich hoch und die Tendenz ist steigend. Also tausch man fleißig Links, in der Hoffnung damit schnell seine Google Position zu verbessern.

Schon weniger aber wissen, dass ein direkter, also reziproker Linktausch wenig bis gar nichts bringt. Google wollte natürlich verhindern, dass einfach hin und her getauscht, und damit natürlich Web-Strukturen verfälscht werden. Den Tausch von Links zwischen 2 Seiten (aus SEO Gründen) kann man sich daher getrost sparen. Desweiteren ist ein Link von einer thematisch passenden Seite um einiges mehr Wert, als der Link von einer Seite, die vom Thema her kaum oder gar nicht zu einem passt.

Um diese (SEO-) Falle zu umgehen greift ein in seiner Logik bestechend einfaches Prinzip: Die Dreiecksverlinkung, in Fachkreisen auch als Chinese Wall bezeichnet. Zwei Partner (A und B), die miteinander Links tauschen wollen, nutzen eine Drittseite, oder Blog, um nicht direkt zueinander zu verlinken.

Beispiel: A verlinkt auf B, B selbst verlinkt nicht, hat aber einen starken Blog, der auf A verlinkt. Ergebnis: Beide Partner haben einen Link bekommen, ohne sich gegenseitig zu verlinken.

So einfach wie es klingt, ist es im Prinzip auch, sofern man die notwendige Infrastruktur hat.

Conscendo betreut seit längerem entsprechende Linktauschprojekte. Hat unser Kunde kein Dritt-Seiten oder Blogs, dann übernehmen wir es, diese einzurichten und möglichst schnell für einen Linktausch attraktiv zu machen (hoher Page-Rank).

Besteht ein geeignetes Tauschobjekt, dann recherchieren wir geeignete Partnerseiten (Themenrelevanz). Diese schreiben wir an und schlagen einen Linktausch vor.

Einige Kunden wollen, dass nicht direkt ihr Name genannt wird, anderen ist dies von Anbeginn an recht.

Unsere bisherige Erfahrung ist, dass sehr viele Website Betreiber gerne Links (nach dem beschriebenen Verfahren) tauschen wollen. Die Response Quote auf unsere e-mail Anfragen liegt bei 10-20%. Bei ca. 75% derjenigen, die positiv geantwortet haben, kommt es dann tatsächlich zu einem Linktausch.

Zu beachten ist aber, dass zwischen der ersten positiven Resonanz und dem tatsächlichen Tausch noch 2-3 mails hin und hergehen. Viele kennen immer noch nicht das chinese wall Prinzip und darum ist ein wenig Erklärungsarbeit notwendig.

Unsere Kunden lassen uns entweder dien gesamten Prozess, von der Partner Recherche über das Anschreiben bis zur Linksetzung übernehmen, oder lassen sich einfach die positiven Responses übermitteln und übernehmen die weitere Verhandlung.

Linktausch wie gerade beschrieben ist aufgrund der hohen Bereitschaft der Web-Community eine der effizientesten SEO Aktionen überhaupt. Notwendig sind passende und Page Rank starke Drittseiten und vor allem Zeit/Kapazitäten, die potentiellen Partner anzuschreiben. Hier kann Conscendo unseren Kunden wertvolle Dienste leisten, um ihnen Top-Linktauschpartner zu vermitteln.

Alle Single Seiten

Auch wenn der Bericht über den 2ten Tag vom Digital Marketing Forum in Bukarest schon ein wenig überfällig ist, lohnt es sich natürlich, diesen noch zu veröffentlichen.

Während es am Mittwoch hauptsächlich um Vorträge ging, wurden am Donnerstag die Seminare abgehalten, an denen Conscendo natürlich wieder teilgenommen hat.

Beeindruckend war das Seminar zum Thema Online-Spiele als Instrument zur Kundenwerbung.

Der amerikanische Tortilla-Chips Produzent Doritos hat es mit seinem Game http://www.unlockxbox.com/ vorgemacht: Ein kostenloses, hochprofessionelles Online-Spiel, das eine interaktive Beziehung Kunde-Produkt herstellt. Die Interaktion für den Kunden ist auch, als Fazit des Seminars, Richtungsweisend für alle zukünftigen Marketing und Werbekampagnen. Desto stärker sich die Zielgruppe selbst einbringen kann, desto besser erreicht man sie.

Doritos ist so weit gegangen, dass die Gewinner der Online-Version danach das Spiel nochmals Offline in Las Vegas nachspielen durften. Übertragen via Live Stream im Web. So schließt sich der Kreis einer Web-Marketing Strategie, die begreift, dass erfolgreiche Werbekommunikation im Netz nur vielschichtig und gegenseitig stimulierend sein kann, aber nie mehr einseitig.

Ebenso ein Thema für Werbemaßnahmen 2009: user generated content. Gib Deinen Kunden selbst die Möglichkeit, sich für Dich und mit Dir auszudrücken. Ein gutes Beispiel dafür sind Foren und Guestbooks. Aber genauso Gruppen, wie z.B. die Facebook Nutella Fans Gruppe(n).

Gibt es solche user Gruppen, die quasi von sich aus entstanden sind, dann gilt es als Unternehmen auf diese zuzugehen und in das Marketing-Konzept zu integrieren. Schließlich setzten sich diese Gruppen genau aus der Zielgruppe zusammen. Und keine Sorge vor dem einen oder anderen negativen Kommentar, der auch mal vorkommen kann. Diese fallen sowieso meistens den Kommentaren der „Fans“ zum Opfer.

Nicht zu unterschätzen ist auch die Tatsache, dass man spezielle Webangebote für Mobile-Web als Werbermaßnahmen einsetzten kann. Das Mobiltelefon ist sowieso ein sehr spezielles Kommunikationsmedium. Nichts trägt man so nah am Körper, kaum etwas wird als so persönlich erachtet, als wie das eigene Handy. Dabei geht der Trend dazu über, Mobile-Web und SMS/Telefonmarketing miteinander zu verknüpfen.

Ein ganz interessanter Hinweis kam auch zur gegenseitigen Interaktion von klassischer Werbung und Online. Werbekampangnen mit Riesenpostern können in ihrem Desing das Web nachahmen. Es ensteht somit eine Transzenden zwischen on- und offline Werbung. Sciher ein sehr interessanter Ansatz.

Fazit: Werbung im Netz muss versuchen interaktiv zu sein, und die Zielgruppe möglichst dahin mitzunehmen, wo man hin will. Besonders platt formuniert: „Der Weg ist das Ziel“ (wenn man ihn zusammen mit dem user geht. Vor allem gilt es über den Tellerrand zu schauen und sich nie nur auf einen Werbe-/Kommunikationskanal zu beschränken. Eine Marketing-Kampagne agiert heute parallel im Netz, über das Telefon, Print und TV.

Für Conscendo waren es zwei lehrreiche Tage, in denen wir uns zu den neusten Trends im Digitalen Marketing updaten konnten. Natürlich war das networking auch ein wichtiger Aspekt für uns als Agentur, die in Rumänien sitzt, aber seine Kunden in Deutschland hat. Wir konnten Kontakte zu rumänischen Agenturen und potentiellen Kunden aufbauen und uns über die Arbeitsweise „hierzulande“ schlau machen.

Conscendo wird regelmäßig an solchen Konferenzen und Seminaren teilnehmen, um sich für seine Kunden upzudaten.

Firmenwerbung kostenlos

Am 25.-26.02.2009 wir in Bukarest das Digital Forum abgehalten. Ich war bisher noch nicht dort, das Programm liest sich aber ganz interessant und ich habe daher beschlossen mal „vorbeizuschauen“. Auslöser sind natürlich besonders die SEO Seminare und Statements zum rumänsichen Markt.

Meine Eindrücke, Learnings werden natürlich hier auf dem blog veröffentlicht.

Es ist geschafft, noch bevor unsere Seite conscendo.de ihr „on“ bekommen hat, steht der conscendo blog.

Ziel des blogs ist es, in sicher auch chaotischer Weise, News und Infos über die Agentur zu veröffentlichen, sowie seinen „Senf“ zu Entwicklungen, Learnings und Erfahrungen in den Bereichen SEO, SEM, Telefonmarketing und Dialogmarketing breitzutreten.

So long……Swenseo