Conscendo auf dem Digital Marketing Forum Bukarest 25.02.2009 (erster Tag)
25/02/2009 at 10:37 nachmittags Hinterlasse einen Kommentar
Erster Tag auf dem Digital Forum in Bukarest. Der erste Tag der Veranstaltung ist nur vorüber und war höchst interessant. Zum Start widmeten sich die Vorträge den News aus dem Bereich des Digitalen Marketings. Für unsere Agentur, die mehr aus dem SEO und Telefonmarketing Bereich kommt, war das eine gute Möglichkeit, mal über den eignen Tellerrand zu schauen.
Viel Entwicklung gibt’s es zum Beispiel auf den Gebieten Mobile-Marketing und Bannerwerbung. Am interessantesten war in diesem ersten Teil aber ein Referat, über den Einfluss von YouTube auf die Werbeindustrie. Immer stärker lässt sich diese von YouTube inspirieren, oder erstellt schon direkt Werbekampagnen im YouTube eigenen Format. Unschlagbar ist die Länge von YouTube Videos (bis zu 10 Minuten) gegenüber den meist nur 30 Sekunden eines TV-Spots. Ganz offensichtlich schlägt bei YouTube der Content die Gestaltung. Auch ein ganz schlecht gemachtes Video kann die 10 Millionen Besuchermarke knacken. Ein klares Learning für unsere Agentur hieraus ist, dass wir bei zukünftigen Online-Marketing Kampagnen, stärker auch auf diesen Kanal setzten werden.
Einig waren sich alle Referenten, dass wir, mit Krise oder ohne, noch eine rasante Entwicklung auf dem gesamten Markt des Digitalen Marketings erleben werden. Die Zunahme der Internetnutzung wird nicht zu stoppen sein und dementsprechend auch die Bedeutung des Online-Marketings wachsen. In Großbritannien schicken sich die digitalen Werbeetats bereits an, es mit den „traditionellen“ Medien aufzunehmen. Den Löwenanteil hat natürlich das Internet, aber auch Mobile Marketing steigert seine Bedeutung.
Das Mobile Telefon ist ja kein einfacher Gebrauchsgegenstand. Die Menschen tragen Ihr Handy nicht nur immer bei sich, 60% gehen sogar damit schlafen. Kaum etwas ist persönlicher, was das eigene Mobiltelefon. Mobile-Web und Mobile-TV oder Bluetooth eröffnen immer mehr Möglichkeiten, das Handy als Kommunikationskanal einzusetzen. Interessante News: Kein Kommunikationsmedium hat so eine große Abdeckung (in Rumänien gibt es zum Beispiel mehr registrierte Handy Karten, als Einwohner= Anteil 119%“).
Spannend waren dann natürlich besonders die spezial Seminare zum Thema Google, SEO und Adwords. Ein Referent, erklärter Adwords Fan, musste zugeben, dass das Click-Verhältnis zwischen natürlichen und bezahlten Suchergebnissen bei 70/30 zugunsten der natürlichen Ergebnisse liegt. Das bedeutet aber nicht, das Adwords vielleicht doch einen größeren Einfluss haben kann. Anhand einiger Bespiele aus der Praxis zeigte sich, dass die Kombination aus natürlichen Suchergebnissen und Adwords Anzeigen die meisten Resultate hervorbringen. Sind sowohl Adwords Anzeigen geschaltet und hat man eine gute Platzierung auf der Suchmaschine, ist man optimal aufgestellt. Stellt man Adwords ab, dann steigt das Searchvolumen der natürlichen Suche deutlich an, erreicht aber alleine nicht den Wert, der sich aus der Kombination der beiden generieren lässt. SEO sollte Adwords daher nicht als Konkurrenten sondern als praktische Ergänzung begreifen und auch so einsetzten.
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