Archive for 25. Februar 2009
Conscendo auf dem Digital Marketing Forum Bukarest 25.02.2009 (erster Tag)
Erster Tag auf dem Digital Forum in Bukarest. Der erste Tag der Veranstaltung ist nur vorüber und war höchst interessant. Zum Start widmeten sich die Vorträge den News aus dem Bereich des Digitalen Marketings. Für unsere Agentur, die mehr aus dem SEO und Telefonmarketing Bereich kommt, war das eine gute Möglichkeit, mal über den eignen Tellerrand zu schauen.
Viel Entwicklung gibt’s es zum Beispiel auf den Gebieten Mobile-Marketing und Bannerwerbung. Am interessantesten war in diesem ersten Teil aber ein Referat, über den Einfluss von YouTube auf die Werbeindustrie. Immer stärker lässt sich diese von YouTube inspirieren, oder erstellt schon direkt Werbekampagnen im YouTube eigenen Format. Unschlagbar ist die Länge von YouTube Videos (bis zu 10 Minuten) gegenüber den meist nur 30 Sekunden eines TV-Spots. Ganz offensichtlich schlägt bei YouTube der Content die Gestaltung. Auch ein ganz schlecht gemachtes Video kann die 10 Millionen Besuchermarke knacken. Ein klares Learning für unsere Agentur hieraus ist, dass wir bei zukünftigen Online-Marketing Kampagnen, stärker auch auf diesen Kanal setzten werden.
Einig waren sich alle Referenten, dass wir, mit Krise oder ohne, noch eine rasante Entwicklung auf dem gesamten Markt des Digitalen Marketings erleben werden. Die Zunahme der Internetnutzung wird nicht zu stoppen sein und dementsprechend auch die Bedeutung des Online-Marketings wachsen. In Großbritannien schicken sich die digitalen Werbeetats bereits an, es mit den „traditionellen“ Medien aufzunehmen. Den Löwenanteil hat natürlich das Internet, aber auch Mobile Marketing steigert seine Bedeutung.
Das Mobile Telefon ist ja kein einfacher Gebrauchsgegenstand. Die Menschen tragen Ihr Handy nicht nur immer bei sich, 60% gehen sogar damit schlafen. Kaum etwas ist persönlicher, was das eigene Mobiltelefon. Mobile-Web und Mobile-TV oder Bluetooth eröffnen immer mehr Möglichkeiten, das Handy als Kommunikationskanal einzusetzen. Interessante News: Kein Kommunikationsmedium hat so eine große Abdeckung (in Rumänien gibt es zum Beispiel mehr registrierte Handy Karten, als Einwohner= Anteil 119%“).
Spannend waren dann natürlich besonders die spezial Seminare zum Thema Google, SEO und Adwords. Ein Referent, erklärter Adwords Fan, musste zugeben, dass das Click-Verhältnis zwischen natürlichen und bezahlten Suchergebnissen bei 70/30 zugunsten der natürlichen Ergebnisse liegt. Das bedeutet aber nicht, das Adwords vielleicht doch einen größeren Einfluss haben kann. Anhand einiger Bespiele aus der Praxis zeigte sich, dass die Kombination aus natürlichen Suchergebnissen und Adwords Anzeigen die meisten Resultate hervorbringen. Sind sowohl Adwords Anzeigen geschaltet und hat man eine gute Platzierung auf der Suchmaschine, ist man optimal aufgestellt. Stellt man Adwords ab, dann steigt das Searchvolumen der natürlichen Suche deutlich an, erreicht aber alleine nicht den Wert, der sich aus der Kombination der beiden generieren lässt. SEO sollte Adwords daher nicht als Konkurrenten sondern als praktische Ergänzung begreifen und auch so einsetzten.
Webkatalog
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SEO-Tops: Interviews
Eine fast schon klassische SEO Maßnahme, wenn es beim SEO sowas wie eine Klassik schon geben sollte, sind Interview Anfragen.
Finden man im Netz eine Seite, Forum oder Blog, der/die thematisch zu einem passen und dazu noch einen guten Page Rank haben, dann sind Links von dort auf die eigene Landingpage natürlich „Goldwert“. Es gibt mehrere Maßnahmen an den Link zu kommen, und eine davon, das Interview, wird jetzt kurz beschrieben.
Blogger wollen sich mitteilen, denn ansonsten würden sie ihre „Weisheiten“ ja für sich behalten, und nicht mit potentiell Abermillionen Web Usern teilen. Auf dieser Annahme baut die Aktion Interviews auf. Das Mitteilungsbedürfnis des Bloggers wird stimuliert, indem man ihn darum bittet, ein kurzes Interview zu seinem Blog zu geben, das man dann selbst veröffentlichen möchte.
Fragen können sich um ihn, sein Blog, Ziele und Erreichtes, drehen.
Es sind also Blogs, auf die diese Aktion am meisten abzielt. Im Prinzip können alle möglichen Websites/Foren etc. auch zwecks eines Interviews angeschrieben werden, aber die Response ist bei Blogs bzw. Bloggern am höchsten.
Um dann in der Blogosphäre authentisch rüber zu kommen, sollte es dann natürlich auch ein Blog sein, auf dem man das Interview veröffentlicht. Ist das Interview online, dann dauert es meist nicht lange, bis der Interviewte einen Link zu dem Interview Artikel, und somit unseren eigenen Blog setzt, um seinen Lesern die Möglichkeit zu geben, seine „Ergüsse“ auch mal woanders nachzulesen.
Erfahrungsgemäß liegt die Conversion bei ca. 15%-20% Responses. Zu beachten gilt, dass man aber seinen Blog nicht mit zu vielen Interviews „zuballert“, denn das wirkt dann auch nicht mehr natürlich.
Jetzt fragt sich wohl der eine oder andere, was ihm das ganze nun für seine Website bringen soll, denn die wenigstens beauftragen eine SEO-Agentur damit, ihren Blog hochzuranken.
Die Vorteile kann man aber wie folgt beschreiben: Der Blog erhält Backlinks und Content und wird somit rasch stärker in seinem Linkwert (linkjuice). Da unser Blog natürlich auch auf unsere Website linked, kommt dessen gesteigerter Wert somit auch bei uns an.
Weiterhin kann man einen guten, bzw. starken Blog auch immer gut als Objekt für einen Linktausch verwenden. Es ist sogar zwingend notwendig, dass man gute Blogs hat, um einen guten Link auf die eigene Seite tauschen zu können.
Von vielen SEO Profis oftmals ignoriert, weil nicht für relevant erachten, ist der Aspekts der Pis, also der Visitis oder Besucher, die ein Interview auslösen kann.
Das Screenshot zeigt die WordPress Besucherstatistik eines Blogs, denn wir seit erst einem Monat online haben. Wir haben es in recht kurzer Zeit geschafft, 100+X Visits täglich auf den Blog zu bekommen, die meisten kamen über Keywordsuche auf Suchmaschinen. Dann am 19.02 abends haben wir 2 Interviews veröffentlicht, die von wirklich überschaubaren Blogs kamen, aber gleich auf diesen veröffentlicht wurden. Das Resultat sieht man auf der Grafik, nämlich die Verdopplung der Besucherzahlen am nächsten Tag, und die kamen genau von dem Interview Link.
Interviews sind also auch ein Instrument, viele Visits auf den eigen Blog zu ziehen, und das nicht nur für einen Tag, sondern dauerhaft.
Das kann aus mehreren Gründen Nutzen bringen: Zum einen scheint google bei Blogs die Anzahl der Visits wenigstens zum Teil in die Vergabekriterien des Page Rank mit einzubeziehen, also der Blog wird nochmals stärker, zum anderen bekommt man Besuche genau aus seiner Zielgruppe. Ist der Blog für diese ansprechend gestaltet und sein Content liefer ihnen einen Mehrwert, dann kommen diese über den Umweg des Blogs auch auf die eigene Website.
Fazit: Interviews sind vor allem geeignet Blogs zu pushend. Die Interviewpartner finden sich ebenso vor allem in der Blogosphäre. Die Wirksamkeit für Linkaufbau einer Website ist gegeben, aber die Aktion wirkt meist indirekt, indem sie den eigenen Blog aufwertet.
Interviews sollten entweder begleitend, im Kontext mit anderen SEO Maßnahmen eingesetzt werden, oder aber verstärkt dann, wenn man möglichst schnell und konstant Besucher auf seine Seite bekommen möchte.
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